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2021年河北专接本工商管理专业考试大纲(二)

2021-02-11 09:57:47    来源:河北专接本    点击:
  【导读】2021年河北省专接本考试公告还没有发布,有同学问2021年河北专接本工商管理专业考试大纲(二),下面河北专接本小编给考生整理了相关资料,2021年的考生可做一个参考。
  第二部分:市场营销学
  I.课程简介
  一、内容概述与要求
  (一)课程内容概述
  市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课,课程主要内容包括企业战略计划、市场营销环境分析、购买者行为分析、企业营销信息管理、市场细分与目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。
  (二)考试要求
  市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面:第一,学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具;第二,能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。
  二、考试形式与试卷结构
  (一)考试形式
  市场营销学的考试形式为闭卷考试。
  (二)试卷结构
  市场营销学试卷由六部分构成:单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为75分钟,总分150分。
  II.知识要点与考核
  第一章 市场营销概述
  了解市场营销理论对中国经济改革与发展的意义,以及中国市场营销的特征。
  掌握市场营销观念的发展与变化及其相应的背景条件。
  掌握市场、市场营销、需要、需求等核心概念。
  主要内容包括:五种市场营销观念的内涵及其背景条件,市场、市场营销、需要、需求等核心概念。
  第二章 企业营销管理
  了解市场营销在企业中的地位。
  理解企业市场营销的管理过程。
  掌握营销战略管理的主要方法与工具。
  主要内容包括:营销在企业中的地位,企业战略计划,企业业务组合,企业营销管理的基本任务。
  第三章 营销环境与营销信息管理
  了解微观与宏观营销环境的构成及其对企业营销活动的重要性。
  理解营销信息的主要构成及其来源。
  掌握搜集、整理、传递和利用营销信息的基本方法。
  主要内容包括:微观(直接)营销环境及其要素对营销的影响,宏观(间接)营销环境及其要素对营销的影响,
  企业营销信息系统的构成,企业营销信息系统及其管理,市场调研的程序与常用的方法。
  第四章 购买者行为分析
  了解购买者行为的一般规律。
  理解影响购买者行为的主要因素。
  掌握消费者购买决策的基本过程和主要特征,购买者群体决策的角色构成和决策方式。
  主要内容包括:购买者行为模式,影响购买者行为的主要因素,消费者购买决策过程,购买行为类型,购买者群
  体角色,组织市场购买行为特征。
  第五章 市场细分与目标市场定位
  了解市场细分、目标市场选择、市场定位三步骤的基本含义和方法;理解定制营销等营销策略的含义与方法。
  掌握细分市场的主要变量,掌握目标市场营销的主要策略,掌握通过市场定位获取竞争优势的主要方法。
  主要内容包括:市场细分、目标市场、市场定位的概念,市场细分的变量与方法,目标市场选择与目标市场营销
  的策略与方法,市场定位的策略与方法,定制营销的概念与方法。
  第六章 产品策略
  了解市场营销角度的产品含义和产品层次。
  理解产品分类方法和主要类别。
  掌握企业产品组合的策略与方法,掌握产品生命周期原理及各阶段的主要营销策略。
  主要内容包括:产品整体概念,产品层次,产品主要类别,产品组合含义与策略,产品生命周期理论。
  第七章 新产品开发
  了解新产品的含义及新产品开发的意义。
  理解新产品开发的程序与主要环节,了解新产品构思和创意的来源与方法。
  掌握新产品市场进入的策略与方法。
  主要内容包括:新产品含义,新产品开发程序及各个程序的管理内容,新产品构思来源,新产品市场进入策略。
  第八章 价格策略
  了解定价策略在营销中的重要作用。
  理解企业的定价目标及影响企业定价的主要因素。
  掌握主要的定价方法和定价策略。
  主要内容包括:企业定价目标,影响企业定价的主要因素,成本导向定价的主要方法,需求导向定价的主要方
  法,竞争导向定价的主要方法,主要定价策略。
  第九章 分销策略
  了解企业分销活动与价值网络的含义。
  理解影响分销渠道选择的主要因素,理解分销渠道的类型和管理渠道的主要方法;理解中间商的类型和特征;理解无店铺销售与网络营销的含义、策略与方法。
  掌握选择和利用中间商开展分销活动的主要策略与方法。
  主要内容包括:分销的含义,价值网络的含义,分销渠道类型与选择方法,垂直分销系统的构成,分销方式选择,中间商的类型及其含义,批发商的类型,零售商的类型,无店铺销售的含义及类型,网络销售的含义及类型,网络社区的含义及管理方法。
  第十章 整合营销传播
  了解促销组合和整合营销传播的含义,了解广告、营业推广、公共关系以及人员推销的含义。
  理解促销活动的主要功能,传播活动的基本原理及在促销中的运用。
  掌握各种促销策略基本要点和主要方法。
  主要内容包括:促销组合的含义,整合营销传播的含义,传播模型及其原理,广告含义及基本策略,营业推广含
  义和主要类型,人员推销含义、特点和基本策略,公共关系含义及基本策略,销售队伍的组织和管理。
  以上是关于“2021年河北专接本工商管理专业考试大纲(一)”的简要介绍,希望可以帮助到你。如果大家想要知道更多关于河北专接本的相关资讯,如教育新闻、政策公告、备考资料、常见问题,考生敬请关注河北专接本。
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