2022年河北专升本广告学专业课试卷示例

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　　2022年河北专升本广告学专业课试卷示例

　　一、填空题

　　1.营销是一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值，并以使组织和利益相关者共同受益的方式管理顾客关系的过程。

　　2.消费者广告主要针对那些为自己购买并最终消费产品的受众，他们不会将产品转卖或用于生产过程。

　　3.生产观念、产品观念和推销观念都以企业为中心，而营销观念则以消费者为中心。

　　二、名词解释

　　1.整合营销传播：把品牌等与企业的所有接触点当作传达讯息的渠道，（1分）以直接影响消费者的购买行为为目标，（1分）是从消费者出发，（2分）运用所有手段进行有力的传播的过程。

　　2.广告行业内环境：指存在于广告行业内部的（2分）、对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约、调适作用的各种因素。（3分）

　　3.媒介策划：指在广告活动推出之前，（1分）针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘计划。（4分）

　　三、简答题

　　1.广告文案的主要作用有哪些？

　　答：传达广告讯息。这是广告文案最基本的作用（3分）；表达广告创意。广告创意是关于广告讯息如何表现的概念和点子，而广告文案和其他非文字的内容正是这一概念和点子的物化表现（2分）；塑造品牌形象和企业形象。广告文案通过语言文字、表达语气、表现风格、意境等来引发受众对品牌或企业的联想，进而塑造品牌和企业形象（2分）；限定广告画面的内涵。广告文案能对广告画面做一些具体的说明，通过必要的文字、字幕、画外音或人物对话来对画面的内涵进行限定，减少歧义。（3分）

　　4.参考教材

　　《传播学教程（第二版）》郭庆光主编

　　《现代广告通论（第三版）》丁俊杰、康瑾主编

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